外媒:苹果的危机出现了

美国有五大科技巨头,分别是苹果、亚马逊、微软、谷歌、Facebook,每一家在各自领域都是霸主式的存在。其中,苹果排名位列第一,在全球都是市值最大的企业。

苹果能够有如此的地位,离不开现任的CEO库克。乔布斯虽然创造了iPone等系列产品,奠定了苹果的基础,但库克却将它们推向全世界,然而现在却要被踢出局了!

苹果的上一任CEO乔布斯,虽然发明了苹果iPone、iPad、 iPod和iMac等产品,还发明了 苹果iOS和Mac操作系统,但乔布斯并没有将苹果做大做强,还险些倒闭了。

原因就是苹果没有合理的产品规划路线和营销,乔布斯有创新的长处,但并不善于营销。为此,乔布斯多次邀请库克加入苹果。正是库克的加入,才有了如今的苹果。

2011年,库克接替乔布斯,成为苹果的第7任CEO,至今已经执掌苹果12年了。

库克担任苹果CEO期间,尽管没有像乔布斯那样创新力度很大,推出了不少划时代的产品,但库克却有着自己的长处,那就是善于营销,并且还是供应链管理的高手。

正是因为库克的运作,苹果的市值在12年间增加了2万亿美元,市值还一度突破3万亿大关,股价上涨超1200%。虽然创新力度不足,但苹果手机获得了最多的利润。

据统计,苹果手机拿走了手机行业85%的利润,华为、三星等只能瓜分剩下的15%。

然而,近日美媒传出消息,美方要对库克下手了,可能会将其踢出苹果董事会。消息显示,美国相关部门将行使作为苹果股东的权力,将在苹果年度股东大会上提议。

苹果年度股东大会将于3月10举行,届时将会提议撤销CEO库克和另一名高层在苹果董事会中的 职务。如果提议被采纳的话,库克可能就不能再续任苹果CEO了。

那么,真会如此吗?现在还不好说。不过,库克到底做了什么,会落到如此地步?

从苹果近来的情况来看,可能有两方面原因。一方面可能因为苹果近期公布的财报情况。前段时间,苹果公布了2023年第一财季财报,营收和净利润均出现了下滑。

这是自2019年以来苹果首次营收同比下滑,也是自2016年以来苹果首次未能达到华尔街的利润预期。但相比于英特尔、AMD、高通等巨头,苹果的下滑幅度并不大。

况且,这也是由于全球经济疲软、需求下降导致的,以此为理由未免过于牵强了。

另一方面就是库克在搬离大陆供应链上不太积极,这恐怕才是最重要的原因。对于中国市场,乔布斯或许有一定的偏见,他一生去过日本很多次,但却从未来过中国。

苹果直到第3代才销往中国,前2代乔布斯禁止销售。而库克跟乔布斯截然不同,他非常重视大陆的市场,如果没什么意外的情况出现,库克每年至少会来中国一次。

库克来中国,一方面观察分公司或供应链,另一方面就是特意感谢中国的果粉们。

然而,近年来随着形势的改变,美方开始强调制造业回归,给美企都提出了要求,至少要把供应链搬离大陆。这也是为什么,库克这两年会推动苹果供应链向外迁移。

但即使苹果已经行动了,美方相关人士依然认为苹果不够积极,搬离大陆的动作不够迅速。甚至苹果还不断增加中企供应链,比如大幅度增加京东方屏幕的供应比例。

还计划采用长江存储的芯片,被美议员批评后,才表示仅在大陆销售产品中使用。

关键是,库克还在接受美媒采访时表示,迄今为止,中国从未针对过苹果,未来也不会那么做。然而,美方却想方设法制裁华为,相比之下,库克言论是不是打脸了。

库克还曾表示,苹果来大陆并不是因为廉价劳动力,而是因为有很多高水平的技术和高素质的工人,能够满足苹果的需求,迅速打造出高质量的产品,而印度就不行。

如果库克出局,苹果可能会迅速走下坡路。对此外媒表示,苹果的危机就出现了!

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