《茶啊二中》火出圈的背后:虚拟直播成电影宣发新玩法

你看《茶啊二中》了吗?喜剧动画电影《茶啊二中》一经上映,就广受观众好评。

近日又有好消息传来,《茶啊二中》票房突破3亿!上映三周票房持续逆跌,猫眼预测票房持续走高来到3.5亿元,这个成绩出乎许多人的意料。

据了解,《茶啊二中》是一部由凝羽动画制作,关于校园题材的爆笑动画作品。同名番剧从2014年到2018年持续在腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、优酷平台上更新,在2018年后专注于更新短视频内容,但粉丝对于番剧的热情不减,疯狂催更五年。有媒体评价,《茶啊二中》蹚出了一条新路,将校园生活凝练成90分钟的动画故事,在笑声中传递无须多言的师生关系。

《茶啊二中》选择在竞争的激烈暑期档上映本不被看好,在《长安三万里》《八角笼中》一众大片的夹击下,票房仍一路逆跌来到3亿大关,他们究竟做对了什么?

成功的关键之一,便是自2018年起,茶啊二中十分注重短视频端的粉丝积累。

《茶啊二中》近五年把更新的重点放到了短视频平台,五年保持着每个月8-9条短视频的更新速度,在全网积累了3000多万粉丝,结合长视频平台的主线内容,成为了陪伴很多“00后”成长的动漫。

此外,《茶啊二中》电影在抖音上还大胆采用了虚拟直播的形式进行电影宣发,让观众与电影中的人物每天都有面对面交流的机会。

今年6月开始,《茶啊二中》便密集地进行电影宣传,直播间内设置了各种玩法。电影中的主人公王强亲自主持电影定档晚会,和电影中另一个角色张岩同台表演脱口秀,以及采用观众投票的形式增加点映场次等等。

“茶啊二中”团队在传统宣发的基础之上,借助虚拟直播技术形成了从短视频-虚拟直播-引流线下的全新预热方式。据第三方数据平台显示,茶啊二中从6月中开始进行了近百场虚拟直播为电影上映造势,单场最高场观达到650万,直播间内的总曝光量达到了7600万人次。

直播与短视频叠加的宣传方式,让《茶啊二中》的相关热搜持续在抖音、快手、微博热搜霸榜。

截至目前,《茶啊二中》相关话题共上榜155次,期间最高上榜第1名,热度达到1165万。电影口碑在各平台上迅速发酵,评分持续走高。

《茶啊二中》火出圈的背后,再次印证了虚拟直播技术应用的趋向成熟。近年来,随着虚拟直播随着数字人概念持续走红,应用的商业范围从传统的娱乐直播向电影宣发、电商带货突破。

记者梳理发现,越来越多的IP也开始尝试用直播的形式拉近与观众的距离,不仅有像茶啊二中、熊出没光头强、蓝精灵等等经典IP加入虚拟直播获得持续的曝光,还有例如我是不白吃,许安一这样的网生IP在加入电商直播带货的行列中。此前,许安一作为首席福利官在5月参与全国知名火锅连锁品牌小龙坎在抖音上的直播首秀,两天GMV突破1500万元。

各行各业的公司正在一起参与实时虚拟人技术,探索更多的市场机遇。记者采访了吉光喵科技,他们正是提供茶啊二中虚拟直播技术的厂商。

“虚拟直播已不局限于娱乐直播,越来越多的合作商都在将自己的业务与虚拟直播技术做结合,合作客户关注虚拟直播的理由也不尽相同。”吉光喵科技负责人举例介绍,比如大家普遍都会关注虚拟IP具备更强的辨识度,能够更精准高效的获取流量;具备IP属性的公司会关注虚拟IP利于拓展数字世界的延展性,提升IP授权变现的可能性; 电商公司关注AI化的虚拟直播不需要额外空间、装修、主播,可以大幅节省人力成本;艺人经纪公司关注规避真人明星舆论风险,拉长IP生命周期等等。

据了解,吉光喵科技专注于生产精品的实时化虚拟IP,公司自研的虚拟人产品提供包含图片渲染、视频录制、直播在内的解决方案,未来的产品版本增加AI克隆声库,自动语音生成等等提升内容生产效率的功能,进一步助力客户。

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