村BA火爆的背后：“短视频+直播”推广基层赛事

村BA火爆的背后：“短视频+直播”推广基层赛事

中国青年网北京9月20日电（记者 张玘云）“太燃了”“不愧是村BA”“应该全国推广”……9月17日晚7点半，快手村BA“乡村篮球冠军杯”决赛在福建省泉州市东店村灯光球场激情打响。一番激烈角逐后，池店村篮球队成功拿下冠军，获得NBA中国副总裁和快手体育负责人共同颁发冠军奖杯及“村”味满满的拖拉机大奖。

决赛之夜，“乡村篮球冠军杯”扣篮大赛也同步举行。伴随精彩的赛事，村民强势围观的火爆现场和众多媒体、达人直播间的高热度，更彰显出了村BA的独特魅力和强大感染力。

村BA在今年夏天通过泉州的赛事火热出圈，并推动全国各地基层篮球赛事受到广泛关注，有两大要素不可或缺——线下的现实基础，以及线上的助推器。

“365天，只要你想打，都有！”

位于东南沿海的福建泉州篮球氛围一直十分浓厚，几乎每个村子都有自己的篮球场和篮球队，此次快手村BA“乡村篮球冠军杯”的举办地就定在了福建省泉州市石狮市锦尚镇东店村的灯光球场。

如果在石狮市的网络地图上搜“灯光球场”四个字，导航会弹出一满屏的目的地。

石狮是福建省泉州市代管的一个县级市，1987年建市时，80%以上人口、97%土地、70%经济的比重在农村。但在“爱拼才会赢”的歌声中，如今石狮市的百科词条第一句话已经变成“亚洲最大服装城、福建综合改革试验区、著名侨乡。”

灯光球场只是一个缩影，把火热的基层篮球文化和富庶的人民生活浓缩在一个场景，形成了外界对这里的第一印象。与此同时，“村BA”一词的爆火，也让这里绵延几十年的篮球文化，找到了对外广泛传播的契机。

代表港塘村篮球队参加本次比赛的陈荣仁，算是石狮市篮球圈的风云人物。他曾是华侨大学五连冠期间的主力，也被当地人称为“石狮球王”。谈及当地篮球氛围，陈荣仁干脆又笃定地说：“365天，只要你想打，都有！”

谈到村BA为何如此“出圈”，全程参与本次“乡村冠军篮球杯”村BA活动的网红达人球员常乐晨有自己的看法：“一开始探索村BA的时候，我觉得是大家对篮球的热爱，接触后我觉得是大家对民俗的热爱，等到这些体验沉淀下来，我发现村BA火热的原因，是大家对乡情的眷恋。大家对家乡的不舍，才促成了大家有钱出钱有力出力，最终形成这股力量。”

球员积极拼抢。主办方供图

“短视频+直播”为基层赛事与爱好者提供舞台

根据快手官方平台给出的数据，“乡村篮球冠军杯”村BA决赛的累计观看人次超过一亿人，在经历一个夏天的“出圈”后，村BA已经从一种村民组织的自娱自乐，走向了受到社会各方关注并愿持续推动的群众体育。

从福建本土村镇球队的热血对战，到草根扣将的扣篮比拼，快手“乡村篮球冠军杯”村BA展现了乡村篮球赛事的激昂风采和当地的文化底蕴，广泛激发了球迷、网友的观赛热情。

赛事颁奖现场。主办方供图

据悉，近年来快手一直致力于推动全民篮球运动发展，凭借“短视频+直播”的平台优势在推广职业篮球赛事的同时，也为更多普通篮球爱好者提供了展示舞台。此次“乡村篮球冠军杯”便由快手与NBA联合打造，旨在通过线下赛事的精彩呈现，让更多人了解基层热血、高水平的篮球队伍，感知不同类型的村BA文化。目前，用户在快手搜索“村BA”即可进入活动页面或相关话题，探寻真实生动的村BA。

据悉，作为快手扩散村BA影响力所推出的篮球赛事，“乡村篮球冠军杯”致力于以乡村篮球联赛的形式，同步聚焦乡村篮球文化，带动当地篮球运动的发展。选择在福建落地比赛，也是基于当地积淀已久的浓厚篮球文化氛围。在9月5日上线的《问道村BA》纪录片中，快手就对福建石狮市的村BA文化发展进行了深入探索，呈现出与民俗文化不断融合并已扎根于村民生活的真实村BA面貌。

据悉，一直以来，快手高度关注全民篮球运动发展，并通过举办线下赛事、给予平台资源支持等多种方式，助力国民篮球生态的丰富充实。这个夏天，村BA突破了不少人对于体育赛事的刻板印象，除了阳春白雪的职业联赛外，国内也有下里巴人的乡村联赛，同样生机勃勃，同样鲜活灵动。

这种源源不断地生命力，扎根在人与篮球的情感共鸣中，也培育在乡村文化的认同土壤里，更活跃在短视频直播间跨越地域局限的零距离观赏与互动中。

来源：中国青年网