全球智能手机搅局者:三个月出货2270万部,挤下vivo、荣耀、华为

据知名调研机构Canalys发布的最新数据显示,2023年第二季度全球智能手机出货量达到2.58亿部,同比下降10%;自2022年以来连续六个季度下跌,但降幅相比第一季度有所缩窄。

行业格局发生了不小的变化。三星虽然蝉联第一,但出货量同比下降14%至5300万部,消费者对中低价位智能手机的需求疲软,导致其经历了自2013年以来的历史性低谷。

在盈利压力和半导体行业复苏缓慢的情况下,三星采取保守策略,将全年手机出货量预估从2.7亿部下调至2.5亿部。折叠屏智能手机成为重要发力点,7月26日推出了新一代Galaxy Z Fold5、Galaxy Z Flip5,誓要扩大高端市场份额。

苹果以17%的市场份额和4300万部出货量保持第二。根据2023财年第三财季(即2023自然年第二季度)财报显示,公司实现营收818亿美元,同比下滑1.4%,自2016年以来首次连续三个季度收入同比下滑。

占据半壁江山的iPhone销售额同比下跌2.5%,占总收入的48.5%,低于上季度的54%和去年占比52%。通常而言,二季度是每年iPhone升级产品前的淡季,苹果不得不通过以旧换新、分期付款等方式进行促销。但出货量同比减少13%,表明iPhone也卖不动了。

于是乎,苹果选择“押宝”印度市场。这里已成为美国、中国、日本、英国之后的iPhone第五大单一市场,第二季度取得了同比增长56%的成绩。不过相较于中国市场近20%的营收贡献比,印度市场还不到2%,未来还有很长的路要走。

前五名有三个中国品牌。小米以3320万部的出货量排名第三。OPPO(包括一加)以10%的市场份额稳居第四。传音(包括TECNO、Infinix和itel品牌)首次跻身全球前五大厂商,它也是榜单上唯一一家实现正增长的厂商,第二季度出货量为2270万部,逆势上涨22%;市场份额为9%,同比提升3个百分点,超越了vivo、荣耀、华为等品牌。

公开资料显示:传音的创始人竺兆江,原本是第一代国产手机之王——波导手机(“手机中的战斗机”)的海外销售负责人,06年自立门户并把重心放在人口众多的非洲市场上。

针对当地消费者的需求,传音研发出深肤色人脸检测技术、深肤色人像分割技术、深肤色智能美颜技术等核心技术,解决自拍难题;推出了双卡双待(甚至四卡四待)、低成本高压快充技术、超长待机、防汗液USB端口等功能,准确抓住需求和痛点;并通过刷墙、贴海报、FM等铺天盖地的广告宣传,迅速成为“非洲手机之王”。

在拿走非洲智能手机市场超过40%的份额后,传音把目光瞄向更多的新兴市场国家。目前,其销售网络已覆盖全球超过70个国家和地区,包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及等非洲国家,印度、巴基斯坦、孟加拉国等南亚国家,印度尼西亚、菲律宾等东南亚国家,哥伦比亚、巴西、智利等拉美国家等。

传音已成为全球新兴市场手机行业的中坚力量之一,旗下三大品牌TECNO、Infinix、itel,覆盖高中低三个价位,包括功能机和智能机。得益于在亚洲、非洲和拉丁美洲市场的稳健增长,成功跻身全球前五。

写在最后

根据Canalys预测,今年全球智能手机出货量将达到11.3亿部,同比下降约5%,明年有望恢复4.4%的增长。值得一提的是,第二季度华为发布了P60系列、折叠屏Mate X3系列等新品,在中国智能手机市场出货量同比增幅高达76.1%。有消息称华为5G手机要回归,行业格局或许将发生新变化。

标题:全球智能手机搅局者:三个月出货2270万部,挤下vivo、荣耀、华为

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