定位“最高端潮流”的NikeLab,在东京、北京接连闭店

(文/童洁 编辑/马媛媛)承载着Nike“最高端”、“最潮流”定位的NikeLab在近日传出闭店的消息。

有潮流爱好者于近期发现,Nike在2019年于日本东京南青山开设的全球第七家NikeLab门店已于几日前正式关闭。不仅如此,从大众点评可以查询到,NikeLab位于北京三里屯太古里北区的店也已显示为停业状态。

对于部分关注且热爱NikeLab品牌的消费者而言,这是一个噩耗。

9年前,Nike宣布成立NikeLab,旨在打造一条高端、街头风的产品线。正如其实验室 LAB 之名,NikeLab的身上一直贴着大胆、创新、新潮等标签。

为了让NikeLab更符合时尚和潮流的年轻消费群体的喜好,Nike一直努力为NikeLab树立独特的形象。首先,与Nike在全球开设众多线下门店不同,NikeLab在全球仅仅开设了十余家门店,且每家门店都被赋予一个独立的编号,其中,中国独占三家,分别位于北京、上海和香港。

Nike还将几乎所有全球最火爆的限量联名单品放在NikeLab发售,目前,NikeLab 旗下有三大项目组,分别是NdE(主打设计创新)、ACG(All Conditions Gear 全天候装备)、以及2017年推出的A.A.E(Advanced Apparel Exploration 先进服装探索)。在AGG系列最为火爆的时期,该系列的爬山鞋只要发售,就会被一抢而空。

但随着线上销售渠道的完善和大众消费渠道的改变,年轻人更加习惯和热衷于在线上抢购限量产品,Nike也推出了自己的APP商城,部分限量和联名款可以在线上商城抢购,这在一定程度上对NikeLab的地位造成冲击。

据悉,目前国内还在营业的NikeLab只剩上海X158和香港PS7两家门店,店内仍然会发售NikeLab系产品以及Nike旗下热门的联名单品。

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