双11家电消费观察：75英寸以上电视受热捧，取暖器等走俏

双11家电消费观察：75英寸以上电视受热捧，取暖器等走俏

一年一度双11收官，家电产品依旧是重要品类。双11期间，京东超2000个家电家居品牌成交额同比增长超100%。苏宁易购全国线下核心门店客流同比提升6成。

具体来看，厨电、大家电套系化、嵌入式趋势加强；电视继续大屏化，75英寸产品扩容；取暖器、空气净化器等季节性电器进入新一轮增长周期。

电商平台双11活动。企业供图

京东超2000个家电家居品牌成交额同比增长超100%

“今年双11，新家的家电我都买齐了。”北京的任女士正在装修新房，置办了全新家电。年底叠加装修季，家电销量有不错表现。

京东家电家居11.11全周期战报显示：追觅、霍尼韦尔、352、usmile等超2000个家电家居品牌成交额同比增长超100%，创维、方太、石头等超3000个家电家居品牌成交额同比增长超50%。美的、海尔、格力、海信、小米等10余个家电品牌厂商成交额突破10亿元。

智能清洁品牌追觅科技介绍，全渠道总销售额突破21亿，同比增长100%。在线下渠道，追觅科技目前已开设767家线下门店，覆盖166座城市，在“双11”期间触达客户2000万人次，接待客流达35万人次，3万家庭购买产品，累计成交额突破1亿。

美的集团相关负责人向新京报贝壳财经记者表示，美的品牌零售额同比增长近20%，COLMO场景购销售额同比增长140%，TOSHIBA销售额同比增长超40%，场景购销售额同比增长超35%，小天鹅超薄全嵌系列销量超30万台。

此外，家电以旧换新服务仍受欢迎。双11期间，京东通过免费上门拆卸清运以及高力度的购新补贴，累计为用户节省3亿元，家电品类即送即装服务成交额同比增长超120%。家具品类提供送装一体服务的商品成交额同比增长100%。

“平台推进绿色家电的供应与销售，门店绿色智能家电销售占比提升至73%，一站式以旧换新订单量环比增长131%，带动5万元以上品质电器套购订单量环比增长141%，持续推动家消费向绿升级。”苏宁易购相关人员介绍。

嵌入式、套系产品成趋势

近年来，家电套系化、超薄嵌入式趋势加强。苏宁易购发布数据显示，10月20日至11月11日期间，新趋势家电产品密集出圈，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。

从区域人群观察来看，集成化、智能化家电成为小镇居民消费首选。苏宁易购数据显示，今年双11集成灶、多门冰箱、干衣机、大屏电视销售额分别同比增长138%、93%、148%、124%。

京东数据显示，更易和家庭装修融为一体的超薄近吸油烟机成交额同比增长近200%、超薄嵌入式冰箱成交额同比增长达到150%、带有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交额同比增长超100%；能够升级居家生活体验的超薄双胆电热水器成交额对比同期增长4倍、新风空调成交额同比增长达到150%。

方太电商双11累计纯零售GMV金额13亿元，核心店铺5480+烟灶套餐GMV同比超107%，核心店铺洗碗机嵌入式同比增加33%。

“海尔成套购买用户同比增长63%；Casarte同比增加35%；Leader同比增加28%；三翼鸟场景交易额同比增加87%。”海尔智家相关人员介绍。

奥维云网分析师认为，厨电的嵌入式和冰箱产品的平嵌已经成为厨房和家居设计的共识，各大品牌的嵌入式在产品结构下功夫，让产品的嵌入与家居柜体更加贴合。产品多功能集成明显，越来越多的厂商将不同类型的家电整合到一个设备中，以满足多样化的需求。

电视大屏化趋势加强，AR眼镜受关注

随着居住条件的改善，消费者在选择电视等家电产品时，“大”成为关键词。京东11.11期间，75英寸及以上大屏电视成交额占比超55%，其中，85英寸超大屏电视同比增长超3倍，100英寸超大屏电视成交额同比增长超7倍。

奥维云网推总数据显示，2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%；但行业结构升级趋势持续，带动了零售额规模回暖，达到240亿元，同比增长1.2%。

随着上游面板价格向上调整及产品结构升级，2023年线上价格呈现增长趋势，三季度线上均价达到2677元，环比上半年增长5.5%。在需求收紧的前提下，线上开始向价值阵地发力。

其中一大特点就是大屏化，在消费升级背景下，中国彩电市场大屏化趋势持续，75英寸及以上的产品成为消费者选择的热门尺寸，零售量占比全线提升。其中，75英寸及以上市场中以75英寸、85英寸为主销尺寸。

“MiniLED作为新技术市场的后起之秀，产品向多元化延伸，并开始布局100寸及以上的超大尺寸市场，且随着市场规模的进一步成熟，价格竞争力持续提升。”奥维云网分析师表示。

此外，智能硬件有不错表现。国内消费级AR眼镜雷鸟创新官方战报显示，双11期间，雷鸟创新销量为去年同期的4.1倍；首款消费级真AR眼镜雷鸟X2全网预约量超1万，并且在开售1小时就已售罄；新品XR眼镜组合雷鸟Air 2+JoyDock销量占比超50%。

近年来，随着AR设备的不断进化，这一高潜力、高增长的新兴品类正迎来显著的崛起。根据京东潮酷数码最新数据，AR眼镜销售额同比增长超4倍。这一趋势的背后，是消费者对于AR产品的需求和接受度的不断上升。

取暖器、空气净化器等季节电器走俏

双11期间，受寒潮降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动，取暖类家电需求增长迅猛，苏宁易购中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。与此同时，“电火锅”与“踢脚线”、“中央空调”成功“合体”，成为新款“暖冬三件套”。

入冬，空气净化器尤为重要。双11期间，空气净化器量额均有大幅度增长。从市场表现看，低端产品的暴涨成为行业增长的重要推动力，而高端价位主要受消毒机产品拉动，提升较为明显。

多喝热水，也让水家电市场开启新一轮增长。奥维云网数据显示，净水器市场在双十一开门红期间量额齐增，均保持两位数的上涨幅度。价格分布呈现向中间靠拢的趋势，2500元-3500元份额大幅上涨，产品升级迭代、推新趋势明显。

“饮水机市场也是保持了量额齐增的状态，价格分布受到产品结构影响不断分化，低、高两端份额同步上涨，茶吧机占比份额持续提升，套餐热销带动管线机市场持续增长，桌面式产品均价下探。”奥维云网分析师介绍。

此外，“新老人”一族在家电选购中更注重安全性能与健康功效。双11期间，具有安全防范、护健养生属性的家电单品更受“新老人”的青睐。苏宁易购防干烧燃气灶、适老4K电视销售额分别同比增长90%、93%，低糖电饭煲、低脂蒸烤箱销售额分别同比增长105%、97%。

新京报贝壳财经记者陈维城

编辑 王进雨

校对 柳宝庆