现象洞察 | 《繁花》:不只是爆款电视剧,更是家居企业掘宝的宝库

本期导读:

2024年的开年大剧《繁花》,在央视八套黄金档播出,最高收视率达到2.6,豆瓣评分8.4。电视剧结束后,在网上引发热议。

它成了现象级的爆款电视剧!

在电视机开机率持续走低,人们注意力碎片化,短视频大行其道的当下,《繁花》是如何成为爆款的?它吸引流量(人们关注)的密码是什么?它对于泛家居行业的企业,有哪些有价值的启示?

超级IP:强大的制作团队,自带流量

《繁花》成为爆款是必然的。第一个就是超级IP:强大的制作团队,自带流量。

这部剧以王家卫为导演,胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾、游本昌、郑恺、吴越、陈龙等主演。这些明星导演,演员们,都是成名已久的实力与偶像派IP,他们已有数量庞大的影视迷。

尤其是导演王家卫,他是华语影视圈的重量级人物,他执导的电影《阿飞正传》、《花样年华》、《东邪西毒》、《春光乍泄》、《一代宗师》、《重庆森林》、《2046》、《旺角卡门》等已成为华语影视圈的代表作。

而此剧是他导演的第一部电视剧,让影视迷们充满期待。

家居企业掘宝之一:打造自己的IP化人物

家居企业需要打造自己的IP化人物,让他们自带流量。

就像华为的任正非、余承东,小米的雷军,格力的董明珠一样。他们除了是企业的高管之外,还是企业的流量担当。他们的一言一行,都会成为媒体关注的焦点。

他们与企业、品牌已形成极强的关联度,他们代表的就是企业、就是品牌,而且是人格化的企业,人格化的品牌。

他们让企业、让品牌有了人性化的力量,有了温度和情感,而不是冷冰冰的、抽象化的、不可感知的、虚拟的形象。

降维打击:十年磨一剑,让电视剧达到电影的质感

王家卫曾经讲述:从2013年开始与原著作者金宇澄沟通,到2023年12月底播出,一共30集的《繁花》(每集仅45分钟),从筹备、编剧到拍摄、制作,用了整整十年时间。

正是对品质的极致追求,让这部电视剧达到了电影的品质感。不管是故事本身、还是演员的演绎,也不管是画面的美感、还是音乐的美感,都足以调动观众的情绪。

除了王家卫导演,更值得一提的是,《繁花》的投资方中央电视台、上影集团、企鹅影视等,他们对王家卫给予充分的信任与尊重,赋予他完全的创作权限,而且,如此漫长的制作周期,需要天量的资金投入。

投资方之一的上影集团投资5亿人民币收购了昊浦影视基地,只因为这是上海周边唯一被王家卫看中的。该基地与上影集团旗下车墩影视基地毗邻,不仅拥有一座超过5000平方米的大型摄影棚,还配备一座高规格的专业水下摄影池。

同时,上影集团还按照王家卫的需求,在车墩影视基地以50年建筑标准、1:1打造了《繁花》主要故事舞台黄河路和进贤路两条马路的实景。

有业内人士指出,此剧演员片酬、改编版权等,也花费不菲,总额在2亿元左右。

光是剧中的原版音乐版本就超过1000万元。

如果将该剧比作一个产品,它的定位就是奢侈品,完全按照奢侈品的标准来打造。而奢侈品是需要长周期的时间和高密度的资源投入来沉淀的。

家居企业掘宝之二:“快时代”慢下来,充分信任与授权

在这个什么都讲究“快”、“高效率”的现实社会中,“慢”已成为稀缺品,而这样的稀缺品当然会成为“流量”黑洞,对人们产生无比巨大的吸引力和关注度。

在泛家居行业,绝大多数企业都在追求“快”,他们推出新产品的流程,一般是看同行的畅销品:它的款式、材质、配色、工艺、价格等,然后,让设计师依样画葫芦,再让工厂生产出来。

而对于掏钱买单的用户,普遍地,不会深入地做用户研究:去洞察用户到底需要什么样的产品,要解决什么样的问题,提供的产品都是“大路货”,因此,很难具有真正的创新,真正的独特性。

其次,家居企业的老板,很难做到象《繁花》投资方对王家卫那样的充分信任与尊重。

他们对职业经理人的考核,是有非常强的时间要求的,年度、半年度、季度和月度考核,他们更看重的是,当期的经营结果,而不是看较长的一个周期内,职业经理人如何缔造企业的核心竞争力,所以,家居行业的高管流动率一起保持在高位。

据不完全统计,2023年,泛家居企业已披露信息的离职高管超过数千人,平均每月几百人离职。而这,仅仅是一小部分。

我们都为王家卫能拍出《繁花》这样的奢侈品级的电视剧而赞叹!但是,我们却希望自己赚“快钱”,这是典型的“知行不一”。

讲述时代“真”故事,引发观众强共鸣

《繁花》讲的是1992年到1993年之间,发生在上海的故事,原著作者金宇澄曾提到,王家卫在跟他交流时,曾说:“你写的就是我哥姐的事情。”文字作品打动了王家卫,而王家卫再创作的影视作品,则打动了更多的观众。

他们被打动的理由是什么呢?

是作品里人物们的真故事。

在经历了那个年代的观众看来,主人公就是自己的身边人,故事就是自己曾经经历过的那些事情。

而在没有经历那个年代的观众看来,他们从故事中,去了解、去感受那个年代的人和事,从而了解现在这个年代是如何一步步演变而来的。

“真”,是引发人们共鸣的通用法则。

家居企业掘宝之三:讲好企业“真”故事

对于家居企业而言,如何讲好企业发展的“真”故事,如何讲好品牌成长的“真”故事,如何将产品研发的“真”故事?让这些“真”故事,去打动用户,去引发用户的共情与共鸣,从而成为企业的粉丝、成为品牌的同路人。就像《繁花》所讲的故事那样。

当然,《繁花》里宝藏绝不止于上述这三点,Z察只是做抛砖引玉,当一个爆款作品出现后,作为泛家居圈的一员,我们不仅仅去看它的热闹,更需要进一步,去探讨它成为爆款背后的逻辑,从中发现一些可以借鉴,可以用于帮助企业更好经营的规律性的东西。

最后,把一首小诗送给大家:

迎接繁花

在那繁花远去的街头,回响着旧时光的歌谣。铺满鹅卵石的小巷,藏着岁月的秘密,和未说的晚安。

灯火阑珊处,是旧日梦想的摇篮,每一盏昏黄的灯光下,都有一段尘封的往昔,轻轻摇晃。

繁花似锦的春日,在回忆的河流里缓缓流淌,每一朵花开的瞬间,都是一场时光的盛宴。

那些走过的路,那些留下的足迹,在历史的长河里,化作最温柔的波纹。

夜幕降临时,星辰在天空中闪烁,就像每一个梦想和期盼,在黑暗中找寻光的方向。

繁花,不只是一段故事,它是心中的诗,是眼中的画,是那无法抹去的情感,在岁月的长河中,静静流淌。

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