本来在一个安静角落,天天吃着火锅唱着歌,却突然遭遇飞刀,这可能是网易创始人丁磊此刻的感受。

昨日,国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》的通知,通知称,网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。

丁磊灰暗时刻:《梦幻西游》遭重创 网易市值蒸发1312亿港元

网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额,并在其服务规则中予以公示,对用户非理性消费行为,应进行弹窗警示提醒。

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通知还禁止强制对战,网络游戏出版经营单位不得在网络游戏中设置强制对战。

通知发布后,中国游戏行业一片哀嚎,其中,腾讯股价274港元,较前一日下跌38.6港元,跌幅12.35%,市值蒸发掉3621亿港元;网易股价122港元,较前一日下跌39.8港元,跌幅为24.6%,市值蒸发1312亿港元。

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虽然从绝对值来看,腾讯比网易跌得更多,但其实网易伤得比腾讯更重,这也就是为何网易股价跌得更猛。

这主要有两点原因:

1,网易是一个更纯粹的游戏企业。财报显示,网易2023年第二季度游戏和相关增值服务净营收为187.986亿元(约25.925亿美元),较上年同期的181.398亿元增长4%。游戏收入占网易营收比为78%。

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同期,腾讯2023年第三季度本土市场游戏收入327亿元,同比增长5%,占营收的比例为21%,腾讯不仅仅有游戏业务,还有微信、广告、金融科技及企业服务业务板块,尤其是微信的视频号正展示出巨大的商业空间,也就是说,腾讯的腾挪空间比网易更大。

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2,网易的游戏比腾讯的游戏更“氪金”。

腾讯游戏如《王者荣耀》等主要是游戏玩家基数大,不依赖部分玩家的过度消费,但网易就不一样了,网易主要靠土豪养服务器,限制用户充值、抽卡次数、PK环境、道具交易,网游新规简直条条扎在网易的大动脉上。

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一位业内人士称,网易的游戏《梦幻西游》,天天都是赌装备,赌灵饰,赌炼妖,赌限量绵衣,一个游戏的交易平台藏宝阁,每天流水几个亿人民币,网易抽成一天几千万,一件游戏装备几百万人民币,一个账号几千万,所以充钱限额对网易影响大得多。

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上述人士称,网易主打的网游《梦幻西游》藏宝阁就是监管说的“纵容虚拟道具高价交易平台”,而《梦幻西游》有如今的活力并不是游戏做的多好玩,而是游戏的经济系统比现实世界还平稳,一堆土豪养着五开工作室和娱乐玩家。

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“如果藏宝阁被下线,可以预想到网易的抽水没有了,玩家想高价交易游戏道具得通过线下,线下交易不安全且不受网易保护,也减少了游戏道具的流通,失去控制,会导致很多玩家退游,工作室失去动力,游戏经济系统崩溃,整个游戏寿命或许将迅速走到尽头。”

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有网友评论称,《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》简直是给网易量身定做的,刀刀“砍在”了丁磊的心坎上。

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当然,意见稿此次发布的时间点,造成了市场的恐慌,给资本市场造成了巨大的破坏性,让市场上好不容易恢复的信心,再次遭遇打击。

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分析认为,此次通知完全可以选择不在交易的时间段下发,给市场更多的时间去消耗文件的内容。

网易美股表现就相对理性很多,虽然股价依然重挫16.07%,但美股和港股股价存在了12.25%的差额,这也预示着下周三港股开盘后的大幅反弹。

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过去的3年,网易其实过得很平稳,当其他中概股遭遇巨大冲击的时候,网易股价始终在平稳上涨,丁磊也一直在闷声发大财。

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这次一天市值就蒸发超过千亿,在网易上市这么长时间里也很罕见,就如同一个人走在路上,突然遭遇天上陨石袭击一样。对于网易和丁磊的遭遇,外界也只能同情,只能希望后续政策更加的平稳。

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本文源自雷递网

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